Encuentro de futuro

Hemos pedido a Jose Luís Muñoz Yanguas que nos haga un avance de lo que hablará en el congreso. Juan Luís es un sociólogo experto en tendencias del consumo y estilos de vida. Con él, conoceremos cómo la crisis económica afecta a todos ellos. Estas son algunas de sus interesantes reflexiones en torno al “crédito”:

La edad del crédito barato pero escaso.

Tras una década de crédito abundante y barato, entramos en una nueva edad, la del crédito aún barato pero paradójicamente escaso. No hay para todos y, para financiarse, la reputación se vuelve casi tan importante como la liquidez.

¿Existirá una receta para crear otra vez crédito abundante mediante procedimientos innovadores, como fue la “contabilidad creativa” que vimos madurar durante los años ’90?

Quizá podamos pensar en trasladar la deuda a generaciones venideras, o en ampliar esta cuenta en rojo indefinidamente desde algunas administraciones públicas. Puede que aparezca un nuevo invento mediático para lograr el crédito barato y ubicuo, algo que nos permita ganar un poco más de tiempo. Pero tarde o temprano habrá que proceder a un ajuste. El horizonte que se dibuja tiene ya un color diferente, las tendencias están ahí. Más vale mirarlo de frente sin miedo.

¿Qué consecuencias tiene la escasez de crédito para las empresas y para el mundo del consumo?

Muchas y variadas, sin duda. Por un lado, van a desarrollarse todo tipo de estrategias para mantener los precios bajos y para “ahorrar” costes. Por otro, asistiremos a fuertes impulsos hacia el consumo obligatorio de productos masivos, de infraestructuras y también de productos de lujo, tanto en el sector privado como en el consumo público o de las instituciones. Esto forzará a tomar decisiones a veces más allá de las posibilidades reales de los agentes para sostenerlas (es decir, del crédito realmente obtenido), pero éstas se tomarán de todas maneras.
La liquidez se vuelve clave, y cobrar y pagar fiablemente se transformará en un arte de cuyas reglas el conocimiento deviene francamente necesario. El arte de la imagen, de la responsabilidad y la reputación. Bienvenidos a la era de la crisis crónica.

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